今年以来，襄阳“襄飘天下”全品类领军品牌先后亮相第六届河南国际现代农业博览会、第二十四届中国中部农业博览会、第二十届中国国际农产品交易会等大型综合性农业盛会，“襄”字号农产品大放异彩。

今年9月12日，市委召开专题会议，确定了“襄飘天下”为襄阳农产品全品类领军品牌。两个多月来，“襄飘天下”发展如何，如何进一步引领农产品品牌建设呢？11月26日，记者专访了市农业农村局党组书记、局长胡海洋。

生产和加工同步推进

记者：作为省域副中心城市、汉江流域中心城市、全国重要的粮食主产区、湖北唯一的百亿斤粮食生产大市，整市推进的国家现代农业示范区，得天独厚的生态环境和深厚的历史文化，孕育出众多优质特色农产品。请问，“襄飘天下”的底气来自哪里？

胡海洋：底气可以概括为“天下之中、天下底气、天下担当、天下领鲜”。

首先，襄阳农业拥有“天下之中”的区位优势，让襄阳农产品具备“襄飘天下”的基础。

其次，湖广之形胜，以天下言之，重在襄阳。厚重的文化，悠久的历史，为襄阳农业奠定了文化基因，襄阳农业也将背靠千年名城而名扬天下。

第三，襄阳农业扛起百分之一的天下担当。襄阳作为农业大市，粮食产能多年保持在100亿斤以上，占全省近1／5，占全国近1％，肩负着维护国家粮食安全的重任，“襄飘天下”体现的是一种“端牢中国饭碗”的责任担当。

最后，襄阳农业始终坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念。依托丰富多样的自然资源、汉水滋养的生态优势、七省通衢的交通区位、厚重悠久的人文底蕴，我们坚持以高质量发展为引领推动农业转型升级，全市拥有“三品一标”（绿色、有机、地理标志和达标合格农产品）312个，其中有机产品认证220张，认证面积32万亩。“天下领鲜”既是襄阳的底气，也是襄阳始终不渝追求的目标。

记者：我们都知道农产品的生产和加工是基础、是支撑，如何确保两者同步推进？

胡海洋：襄阳是农业大市，全市拥有农业企业品牌、产品品牌众多，还有农产品区域公用品牌、地理标志产品等，品牌建设的基础很雄厚，但也呈现多、乱、杂的弊端。如何把它们集结起来，拧成一股绳，抱团取暖、聚合发展，是我们迫切需要突破的瓶颈制约。

深耕粮食、生猪、淡水产品、蔬菜、家禽及蛋制品、茶叶、现代种业、菜籽油、林果、道地药材十大农业产业链，实施集群发展、品牌建设、科技创新、金融支持、龙头培育“五大工程”，助力培育农业全产业链。龙头企业当“链主”，形成农户专业种植、企业初加工、龙头精深加工、公司营销的分工合作经营格局。

如果我们把襄阳农业比作一家千年老店的话，那么，“襄飘天下”就是招牌，区域公用品牌是类别，企业品牌和产品品牌则是货品。我们坚持系统观念，全链条谋划推进品牌建设，坚持生产和加工同步推进，做到基地化生产、标准化加工，严格质量把关，确保品牌产品生态绿色、优质安全；用发展工业的思维推动农业产业化，以产业为平台集聚要素、以项目为支撑整合资金、以市场为导向延伸链条、以增收为目标促进发展。

线上和线下同向发力

记者：全市有哪些农产品品牌？“襄飘天下”如何统领这些品牌呢？

胡海洋：全市农产品资源丰厚，已拥有中国有机谷、襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、襄江清水虾六大区域公用品牌；县级层面已形成枣阳皇桃、宜城松花皮蛋、南漳香菇、保康核桃、谷城豆腐乳、老河口砂梨、襄州锅巴等“一县一品”品牌。

但在市级层面缺乏一个全品类领军品牌统领六大区域公用品牌及一批重点企业品牌和产品品牌。

为此，我市在学习借鉴外地成功做法、厘清品牌建设总体思路的基础上，提出了主打“襄飘天下”全品类领军品牌，以统领中国有机谷等区域公用品牌及重点企业品牌和产品品牌，构建“襄”字号农产品品牌矩阵，带动十大重点农业产业链建设和农业强市建设，助力襄阳都市圈高质量发展。

记者：襄阳确定了“襄飘天下”为全市农产品全品类领军品牌，那么襄阳农业如何能够“香”飘天下？

胡海洋：“襄飘天下”作为我市农产品全品类领军品牌，已由襄粮集团注册商标并组建品牌运营公司，成立农产品品牌协会，制定标准体系和品牌授权使用管理办法，打造线下线上结合的展销平台。

“襄飘天下”既是品牌，也是旗帜，重点围绕“襄飘天下＋”做文章，以“襄飘天下”构建“1（全品类领军品牌）＋N（单品区域公用品牌）＋S（重点企业品牌和产品品牌）”品牌矩阵。我们也拍摄了“襄飘天下”品牌矩阵专题宣传片，制作了“襄飘天下”品牌画册。

下一步，我们将在襄粮集团加快组建品牌运营公司的基础上，结合全国性农产品交易储备加工中心、中国有机谷京东数字农业运营中心建设，打造线下线上结合的营销平台，持续参展中国国际农交会、湖北农博会等主流展会，主办中国农民丰收节襄阳主会场等节庆活动，举行“襄飘天下”品牌宣传推广活动，展示、推销我市品牌农产品，最大程度提升品牌营销力、影响力和竞争力。

同时，我们也正在紧锣密鼓策划成立农产品品牌协会，制定有关标准体系和品牌授权使用管理办法，聚焦襄阳牛肉面、襄阳大米、高油酸花生油等重点品类，推出几款核心产品，带动建设一大批生产、加工、仓储基地，力争通过三到五年努力，让“襄飘天下”成长为中部地区拥有广泛影响力的农产品区域公共品牌，助力襄阳农业高质量发展和农业强市建设。

政府和企业同频共振

记者：近年来，市委、市政府非常重视农产品品牌建设工作。请问，政府部门和各企业是如何谋划推进“襄飘天下”建设工作的，进行了哪些部署和安排？

胡海洋：近年来，我们以全面推进乡村振兴为总抓手，锚定加快建设农业强市的目标，把农产品品牌建设作为推动襄阳由农业大市向农业强市跨越的关键一招，纳入市委重点工作任务和市领导“实干年”领办事项，定期开展调研，召开专题会议，审定“襄飘天下”品牌矩阵构建方案，明确由农业农村部门牵头，襄粮集团负责品牌运营，财政、市场监管、民政等部门协同配合、全力支持，要求全力建设好、运营好、推广好“襄飘天下”品牌矩阵，切实将资源优势、产品优势转化为发展优势、竞争优势，让农民丰收更增收、农业提质又增效。

记者：企业的反响如何？

胡海洋：举个简单的例子，前段时间，我市“襄飘天下”襄阳农产品领军品牌组织的16家农业龙头企业，携千余种农产品参加由农业农村部、山东省人民政府共同主办的第二十届中国国际农产品交易会，“襄”字号农产品大放异彩。

政府重视明方向，用发展工业的思维推动农业产业化，以产业为平台集聚要素、以项目为支撑整合资金、以市场为导向延伸链条、以增收为目标促进发展。

企业参与定目标，力争到2025年，全市综合产值超过500亿元的农业产业链达到1个，100亿元至500亿元的农业产业链达到7个，规模以上农业企业总数达到650家，主营业务收入过100亿元的1家。

市第十四次党代会提出，农业产业化除了肩负乡村振兴任务外，还要为全市县域经济发展作出重要贡献。我们必须立足农业农村现实和发展形势，让产业发展带动群众致富，助力地方高质量发展，守牢产业发展初心。